4/12/2018

«Naturalmente» innovador

Cada día, seguimos desarrollando nuevos productos que aumentan la relevancia de nuestras marcas para los usuarios de «productos naturales» y los consumidores preocupados por el medio ambiente. Esto lo hacemos sin comprometer el rendimiento de los productos, con lo que los consumidores siguen obteniendo los resultados que esperan de las marcas P&G.

Naturals BrandLineup BLOG

El CEO de P&G, David Taylor, habló de nuestros avances sobre los productos naturales junto a un amplio grupo de analistas en la conferencia CAGNY en febrero:

«Seguimos desarrollando nuevas y superiores ofertas de productos que atienden las necesidades y los deseos de los consumidores de productos denominados 'naturales' que están cada vez más preocupados por los ingredientes de los productos y los consumidores 'sostenibles', a los que cada vez preocupa más el impacto ambiental del modo de producir, envasar, utilizar y desechar sus productos».

Hizo hincapié en que nos esforzaremos por cumplir los deseos del consumidor, pero nos negamos a que ello afecte negativamente al rendimiento de los productos. «La verdadera superioridad reside en ofrecer eficacia y un beneficio natural o ambiental adicional».

El periódico Cincinnati Business Courier informó sobre nuestras últimas innovaciones en «productos naturales», mostrando la variedad de productos que ofrecemos a los consumidores que desean opciones más naturales y sostenibles en las distintas categorías. Nuestra labor en torno a los «productos naturales» también es un ejemplo clásico de nuestra capacidad para ejecutar rápidamente con principios de innovación «lean».

«Los productos naturales constituyen una oportunidad en muchas categorías, y estamos realizando varios experimentos aprovechando los principios de innovación «lean» (para agilizar el desarrollo)», afirmó Kathy Fish, responsable de Investigación, Desarrollo e Innovación de P&G. «Todos los productos que se han lanzado a escala nacional —Febreze One, Pampers Pure Protection y Tide PurClean— han adoptado este enfoque».

A continuación figura una muestra de lo que está pasando con algunos de los productos que figuran en nuestra cartera de «productos naturales» anterior:

febreze

Febreze ONE

Febreze ONE (que puede adquirirse en los mercados de Norteamérica) es un ambientador y desodorizador de tejidos que elimina los olores de forma segura sin utilizar aerosoles, colorantes o perfumes intensos.

Esta semana marcó el inicio de la campaña #OneStateofMind de la marca en YouTube, que reconoce que todas las personas merecen respirar hondo y disfrutar del aire que les rodea.

Un estudio reciente sobre Febreze refleja que el 90 % de los estadounidenses afirma que un entorno fresco puede proporcionarles una perspectiva positiva o incluso mejorar su humor o su rendimiento. Esto inspiró un concepto que a Febreze le gusta denominar «ONE State of Mind», es decir, un estado de limpieza, frescor y felicidad.

Febreze ONE recibió recientemente el galardón de «Producto del Año 2018» en la categoría de Cuidado del aire.

Para animarnos a entrar en #OneStateofMind, Febreze ONE se ha asociado con Tamera Mowry-Housley, madre de dos hijos, copresentadora del programa «The Real» y autoproclamada escéptica de los aromas, que afirmaba lo siguiente:

«Como escéptica de los aromas, siempre he evitado los aromas y pulverizadores intensos de los ambientadores tradicionales, pero como madre entiendo la lucha diaria contra los olores del hogar. Y con dos pequeños me siento tranquila sabiendo que Febreze ONE es suave y efectivo a la hora de combatir estos olores sin utilizar aerosoles, colorantes o perfumes intensos».

Tamera abre las puertas de su casa y comparte la confianza que tiene en Febreze ONE a la hora de contribuir a eliminar los olores diarios en su propio hogar. Los miniepisodios, que pertenecen a la serie de vídeo titulada «ONE Happy Home», pueden verse en el canal de YouTube de Febreze.

ZzzQuil PURE Zzzs

ZzzQuil PURE Zzzs

Las gominolas ZzzQuil PURE Zzzs ofrecen una nueva opción vegana, vegetariana, sin fármacos y que contiene un nivel óptimo de melatonina y una mezcla única de lavanda, manzanilla, raíz de valeriana y bálsamo de limón. Si no puedes tomar gluten o lácteos o si simplemente buscas algo que te ayude a dormir de forma natural, las gominolas no crean adicción y no contienen sabores artificiales ni gluten, lactosa o gelatina.

Pampers Pure

Pampers Pure

Chrissy Teigen ha unido fuerzas recientemente con Pampers para colaborar en su nueva línea Pampers Pure. En esta asociación creativa pionera para Pampers, Chrissy aportará su experiencia como madre y sus conocimientos de moda, colaborando con diseñadores y responsables de I+D y marketing en todos los elementos de Pampers Pure, como los adorables dibujos de los pañales.

«Desde el momento en que nació Luna, John [Legend] y yo, al igual que el resto de padres, hemos hecho todo lo que hemos podido para que se sienta feliz, sana y querida. Luna tiene una piel extremadamente sensible, así que a la hora de elegir lo mejor para ella, las toallitas y los pañales son especialmente importantes. Lo primero que llevó fue un pañal Pampers, y siempre hemos confiado en ellos. Pampers Pure me da seguridad y protección con nuevas opciones importantes para mí, como la ausencia de fragancia o lociones. ¡Además, los pañales son divertidos y tienen un diseño bonito! ¡El culito de Luna es el más bonito del mundo, pero con los animalitos lo es todavía más!

Puedes ver cómo Chrissy le da la bienvenida a Pampers Pure sin renunciar a nada aquí.

Gain Botanicals

Gain Botanicals

Por primera vez, Gain ofrece una opción de detergente a base de plantas: Gain Botanicals. Esta línea no contiene colorantes, fosfatos ni blanqueadores, algo que tu piel agradecerá, y sus dos presentaciones con aromas inspirados en la naturaleza, Orange Blossom Vanilla y White Tea Lavender, son compatibles con las lavadoras de alta eficiencia.

Whisper Pure Cotton

A finales de septiembre de 2017, lanzamos Whisper Pure Cotton en China, nuestra nueva compresa premium con una capa superior de algodón natural 100 %. Según el discurso de David en la reunión de CAGNY en febrero, hemos lanzado ofertas adicionales de productos de higiene femenina de prueba y aprendizaje (test-and-learn) en mercados clave.

Native y Snowberry

El periódico Cincinnati Business Courier también incluyó nuestra reciente adquisición de dos empresas responsables con los ingredientes. En noviembre de 2017, compramos la empresa de desodorantes de San Francisco Native, y en febrero de 2018 compramos Snowberry, una empresa neozelandesa de productos para el cuidado de la piel.