El nacimiento de un icono: Tampax

La marca icónica de P&G, Tampax, ha cambiado de manera radical el día a día de la mujer, proporcionando una opción de cuidado femenino cómoda e innovadora.


Foto historica de Tampax

La marca icónica de P&G, Tampax, ha cambiado de manera radical el día a día de la mujer, proporcionando una opción de cuidado femenino cómoda e innovadora. Inventado por el Dr. Earl Haas a principios de 1930, los orígenes del tampón se remontan al S.V a.C. El cirujano griego Hipócrates describió un objeto similar en sus escritos. En la década de 1800, los médicos utilizaban tapones improvisados de algodón para absorber las secreciones en la cirugía. El Dr. Haas, inspirado por su esposa y sus deseos de tener una solución discreta, creó el tampón y su aplicador. El aplicador fue clave para el lanzamiento y el éxito del producto. La facilidad en la colocación y retirada ayudó a superar algunas de las dudas iniciales que tenían las mujeres sobre el uso de un tampón. En cualquier caso, necesitaba ser explicado, por lo que el marketing y la educación fueron componentes críticos y un reto para el éxito de Tampax.

La educación es un componente central de la puesta en marcha de Tampax y sigue siendo una parte importante de Tampax en la actualidad. Las chicas Tampax visitaban colegios, tiendas y convenciones para hablar con las mujeres sobre el uso de los tampones, la seguridad del producto y responder preguntas. Su papel fue fundamental, animando a usar Tampax y hacer correr la voz sobre los beneficios y comodidades entre amigas.

Se crean nuevos mensajes publicitarios que muestran cómo cambia la vida al usar este producto. Varias campañas sobre los beneficios del día a día arrojan luz sobre cómo era la vida antes de estar disponible este producto.

Tampax había tenido tanto éxito que vio pocas razones para realizar cambios en el producto o su embalaje. Esa actitud comenzó a cambiar en los años 80 y 90, especialmente una vez que P&G añadió Tampax a su familia de marcas de confianza en 1997. De hecho, en 1998, la revista Time reconoció a Tampax como uno de los 100 productos más innovadores del siglo 20, destacando su impacto en las vidas de las mujeres, haciéndolas más fáciles y más agradables.

P&G continúa con la evolución de Tampax y presenta innovaciones para satisfacer las demandas de las consumidoras. Lanzado en 2002, Tampax Pearl es un pequeño aplicador de plástico suave con una punta redondeada para introducir el tampón, proporcionando mayor comodidad a la mujer. El tampón se ajusta y expande para adaptarse a formas únicas de las mujeres y su trenzado ayuda a parar las fugas antes de que sucedan. Tampax y Evax tienen compresas, tampones y toallitas para satisfacer todas las necesidades de cuidado femenino de una mujer.

Un enfoque que se ha mantenido fiel desde el lanzamiento de Tampax es el énfasis en la educación. Hoy en día, la marca es una fuente fiable de información relacionada con la menstruación y con la seguridad en el uso de tampones. A través de beinggirl.com, Tampax está conectando con las nuevas consumidoras ayudando a responder preguntas, disipar mitos y aliviar sus preocupaciones. El objetivo es ayudar a las mujeres jóvenes a entender que "Tampax existe para que las chicas no tengan límites" Es una forma más moderna de decir lo que la marca ha comunicado desde el principio, que Tampax "hace que la vida cotidiana sea un poco mejor para las mujeres."

Evax y Tampax, las dos marcas líderes en higiene femenina en España, han sido siempre pioneras en su forma de ver y vivir la regla. Las dos marcas han luchado siempre por desdramatizar la regla, romper mitos y tabúes entorno a la menstruación y ofrecer productos de máxima calidad que ayuden a las españolas a disfrutar cada día con la máxima ilusión.

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