Destacamos la importancia de la creatividad para impulsar el crecimiento de las categorías

Desde P&G, celebramos el Día Internacional de la Publicidad en España y queremos aprovechar esta oportunidad para felicitar a todos los profesionales del sector y compartir cómo hemos estado elevando el listón en todos los aspectos creativos con el objetivo de generar más valor, y llegar a un mayor número de consumidores de forma más precisa.

Debido a las nuevas tecnologías, especialmente el desarrollo de la agudeza en la comprensión de los consumidores y la analítica, hemos replanteado nuestras campañas para elevar el listón en términos de comprensión, impacto e inclusión creativa. No se trata solo de invertir en anuncios, sino de conectar de manera más efectiva con nuestros consumidores y descubrir oportunidades para impulsar las categorías en las que operamos.

En palabras de Sarah Chemouli, directora Senior de Marketing Corporativo, de P&G España: “Durante años P&G ha venido ostentando el título de uno de los anunciantes más grandes. Más que hablar de cuánto se invierte, lo verdaderamente importante es llegar a más consumidores, con más precisión de medios, mayor efectividad publicitaria y la eficiencia óptima para garantizar un crecimiento sostenido. En P&G, pensamos que el reto último es crecer las categorías gracias a nuestras marcas superiores y también a través de nuestra publicidad. Con esto creamos valor para todos.”

Hemos implementado este enfoque de "subir el listón" a través de campañas creativas que se basan en:

• Mayor comprensión: En nuestro enfoque actual, la comprensión profunda de nuestros consumidores es clave. Trabajamos en comprender de manera profunda, precisa y empática a las personas y así descubrir ideas que generen un “wow, nunca lo había pensado así”, esto nos abre la mente y conduce a la brillantez creativa. Obtenemos valiosos datos interactuando con nuestros consumidores a través de diversas fuentes, como pruebas de productos, análisis de comportamientos, casas conectadas, comercio electrónico, investigación analítica y aplicaciones. Estos datos se combinan con nuestra intuición humana para descubrir ideas que impulsen nuestra creatividad y mejoren la experiencia de nuestras marcas.
  
  
• Impacto creativo: Debemos elevar el listón en impacto creativo, las expectativas de todas nuestras marcas es tener campañas que sean eficaces. Anteriormente el crecimiento de la marca estaba determinado por el gasto en publicidad. Ahora lo que importa no es quién gasta más. Nosotros pensamos que es hora de un reinicio. Lo que importa es quién llega a la mayor cantidad de consumidores con la mayor precisión de medios, la mayor efectividad publicitaria y la eficiencia óptima para ofrecer un crecimiento y valor sostenidos (para la empresa y el consumidor).
  
  
• Inclusión creativa: Tenemos el objetivo de servir a cada persona más allá de las audiencias objetivas que tenemos estrechamente definidas. Sabemos que las personas pueden tener diferentes necesidades en función de su edad, género, situación socioeconómica, capacidad económica, características del lugar donde viven, entre otras. Eso requiere más precisión de nuestra parte, servir de manera que sea relevante y mejor para cada persona.

Estas características se reflejan en nuestras últimas campañas publicitarias, como:

Ariel, Todo en 1 sin gastar más:

Junto a Xuso Jones, un experto en limpieza, Ariel ha profundizado en los hábitos de los españoles a la hora de hacer la colada, ayudándolos a que no solo disfruten de una limpieza y frescor increíbles, sino que también puedan conseguir un ahorro en cada lavado.

Oral-B, "Recapacitemos para Capacitar":

La marca busca que el cuidado bucal sea más inclusivo, accesible y positivo para las personas con discapacidad. Por ello, realizaron estudios y se aliaron con asociaciones de dentistas para mejorar la salud bucodental de las personas con discapacidad.

Old Spice, “Los Hombres de San Ildefonso”:

Ha contado con la presencia de la icónica figura de José Manuel Jiménez, quien se convirtió en el niño afortunado cuando cantó el primer premio en 1984 de la Lotería Española y, en esta ocasión, regresa con una voz fuerte, madura, y el aroma increíble de Old Spice que lo identifica.

Dodot, Stop Fugas:

El sueño y el movimiento de los bebés es fundamental para su salud, es aquí cuando el cerebro les enseña sobre el desarrollo sensorimotor. Por esta razón, Dodot ha lanzado al mercado la Barrera Stop Fugas. Esta innovación cuenta con un diseño revolucionario: un práctico bolsillo que se ubica en la parte posterior del pañal para recoger el pipí y la caca, evitando que las fugas suban por la espalda del bebé y más allá, ayudando a las familias a olvidarse de los tan temidos marronazos nocturnos.

Desde P&G, nuestro objetivo es ir más allá, seguiremos trabajando para superar las expectativas y establecer nuevos estándares de creatividad para comunicar la superioridad de nuestras marcas. Continuaremos con nuestro esfuerzo de brindar a los consumidores una mejor experiencia en medios y publicidad creativa, generando crecimiento y valor.